Branding... Pas Marketing

Marque, l’académie française

n. f. XVe siècle. Déverbal de marquer.

Signe distinctif. 1. Empreinte, inscription mise sur un objet, sur un être animé pour le distinguer d'un autre. Faire une marque sur une pierre de construction. Broder, coudre une marque sur du linge. Ce mouchoir est à votre marque. La marque des moutons d'un troupeau. Ce chiffre est sa marque distinctive. Spécialt. Anciennt. Flétrissure, signe infamant qu'on imprimait avec un fer chaud sur l'épaule d'une personne condamnée. La peine de la marque a été abolie en France en 1832. 2. Cachet, poinçon ou tout autre signe qu'on appose sur une marchandise pour désigner le lieu de fabrication ou le fabricant, ou pour attester un contrôle. Marque de fabrique. Marque d'atelier. La marque de l'orfèvre. La marque de la douane. Marque de l'or, de l'argent, poinçon qui en garantit le titre. Par méton. Instrument avec lequel on porte une telle empreinte. Par ext. Dénomination choisie par une entreprise industrielle ou commerciale pour distinguer ses produits et, par méton., nom de l'entreprise elle-même. Une nouvelle marque. Produit de marque. Un champagne de grande marque. Image de marque. Marque déposée, que le fabricant fait enregistrer pour en garder la possession juridique. Fig. Ensemble de traits particuliers qui font reconnaître l'auteur de quelque ouvrage. Cette œuvre porte sa marque. Il a imprimé sa marque à toute une génération, l'a profondément influencée. 3. Fig. Ce qui fait connaître une qualité, un sentiment ; manifestation, témoignage. Montrer toutes les marques de la passion. Des marques d'estime, d'affection.

Les médias, les technologies, le design peuvent changer avec le vent, mais les marques, et ce qu'ils représentent, durent ; une marque n'est pas un logo ou un nom, mais ce qui reste inexprimé dans tout ce qui fait une entrepruse - ce qui est comprit par un lecteur, un utilisateur, un consommateur, un client par rapport aux valeurs d'une entreprise. Votre marque parle de qui et de ce que vous êtes, pourquoi vous existez et ce que vous pouvez donner au consommateur. Les marques et la stratégie vont de pair puisqu'un est simplement la vision manifeste de l'autre.

Une marque détermine le positionnement dans un marché et vis-à-vis de vos concurrents, détermine un prix, et définit un consommateur. Votre marque doit exister à un niveau plus élevé que la réalité, frontalière, intercontinentale, mondiale, mais surtout, dans l'esprit de vos clients.

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